九游.

刘湘官宣米兰冬奥行程安排跨界参与冰雪项目推广

中国游泳名将刘湘近日通过个人社交平台正式官宣自己的米兰冬奥相关行程安排，作为夏季项目的知名运动员，她将跨界参与2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的冰雪项目推广工作，这一消息很快在体育圈引发大量关注，不少网友都好奇这位泳池里的“女飞鱼”会和冰雪赛场碰撞出怎样的火花。不同于以往体育明星短期站台的推广模式，这次刘湘的参与周期长、覆盖内容广，也给国内夏奥冬奥项目的联动探索提供了全新的样本。

刘湘官宣的米兰冬奥核心行程节点

根据刘湘工作室同步放出的公开行程表，她的米兰冬奥相关工作将从2025年12月就正式启动，一直持续到2026年冬奥会闭幕之后的中意冰雪主题交流周，前后跨度超过两个半月，九游并非外界猜测的短期亮相。

整个行程的第一站是国内的第12届全国大众冰雪季启动仪式，之后她会跟随冬奥组委会的推广团队走访哈尔滨、乌鲁木齐、崇礼3个冰雪特色城市，参与当地的青少年冰雪体验营活动，和零基础的中小学生一起尝试冰壶、越野滑雪等小众冰雪项目，直到2026年1月下旬才会动身前往意大利米兰。

跨界参与冰雪推广的背后考量

很多人最初疑惑，作为游泳运动员的刘湘为什么会和米兰冬奥产生深度绑定，实际上这是北京冬奥组委后续推出的“夏奥冬奥联动推广”计划的重点合作项目，此前国内已经有多位夏季项目名将参与过往届冬奥的推广工作，但大多只是浅度参与。

中国游泳名将刘湘跨界参与米兰冬奥冰雪推广，和各地青少年一同体验趣味冰雪运动

刘湘本身的公众形象亲和力强，在年轻群体中的影响力很高，她的全平台社交账号粉丝总量超过两千万，其中接近六成的粉丝来自南方非冰雪传统省份，不少平时很少关注冰雪运动的年轻用户，此前都是通过她的日常分享才第一次了解到冰雪项目的乐趣。

刘湘本人在官宣内容里也提到，自己私下里就是资深滑雪爱好者，过去三年的雪季她几乎都会抽时间到崇礼练习双板，甚至还考过了大众滑雪的三级证书，对冰雪运动的喜爱是她愿意接下这份推广工作的核心原因，完全不是外界猜测的“跨界蹭热度”。

刘湘米兰冬奥期间的具体工作内容

抵达米兰之后，刘湘并不会作为运动员参赛，她的官方身份是中国冰雪运动推广交流大使，除了出席开幕式的相关嘉宾环节，她还会参与5个非奥热门冰雪项目的现场观赛和赛后运动员访谈工作，这些项目此前在国内的传播度相对较低。

和普通的观赛嘉宾不同，刘湘拿到的专属任务是用自己熟悉的vlog形式，九游娱乐记录冰雪赛场的幕后细节，比如运动员赛前热身的日常、冬奥村的特色美食、不同国家运动员之间的趣味互动，这些内容都会同步更新在她的个人社交账号上，降低普通观众了解冬奥赛事的门槛。

她还会在米兰当地参与两场面向全球华人青少年的冰雪运动分享会，把自己作为专业运动员的训练经验，分享给那些正在练习冰雪项目的年轻华人选手，给他们提供心态调整和训练规划方面的参考，帮他们解决海外训练遇到的实际问题。

这次跨界合作带来的行业影响

此前夏季项目名将跨界参与冬奥推广，大多只是出席一两次官方活动就结束，九游刘湘这次长达两个多月的深度参与，在国内体育推广领域还是第一次，相当于把夏季项目的庞大粉丝流量直接导入到冰雪运动的受众池里。

从目前平台公开的反馈数据来看，官宣消息发出之后的24小时里，“米兰冬奥小众项目”的相关搜索量直接上涨了370%，不少之前完全没关注过冬奥的游泳项目粉丝，都开始主动查米兰冬奥的赛程表，想要跟着刘湘的视角看比赛。

不少冰雪运动从业者也表示，这种跨项目的联动推广，刚好补上了之前冰雪运动在南方地区渗透率不足的短板，刘湘作为广东籍运动员，她的分享能让很多南方的普通观众意识到，冰雪运动并不是北方人的专属，哪怕没有天然降雪也能体验到冰雪项目的乐趣。接下来刘湘还会陆续放出自己为米兰冬奥拍摄的预热短片，九游娱乐不少粉丝已经开始蹲守她的行程更新，想要跟着她的脚步，第一次完整追完一届冬奥会的全部精彩内容。